{"id":115431,"date":"2023-07-11T09:35:36","date_gmt":"2023-07-11T06:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/korona-aika-heratti-ihmisten-kiinnostuksen-maaseutuun-mutta-vain-harva-kunta-tarttui-tilaisuuteen-markkinoinnissaan-pienet-kunnat-hyodynsivat-tilaisuutta-aika-huonosti\/"},"modified":"2023-07-11T09:35:36","modified_gmt":"2023-07-11T06:35:36","slug":"korona-aika-heratti-ihmisten-kiinnostuksen-maaseutuun-mutta-vain-harva-kunta-tarttui-tilaisuuteen-markkinoinnissaan-pienet-kunnat-hyodynsivat-tilaisuutta-aika-huonosti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/uutiset\/korona-aika-heratti-ihmisten-kiinnostuksen-maaseutuun-mutta-vain-harva-kunta-tarttui-tilaisuuteen-markkinoinnissaan-pienet-kunnat-hyodynsivat-tilaisuutta-aika-huonosti\/","title":{"rendered":"Korona-aika her\u00e4tti ihmisten kiinnostuksen maaseutuun, mutta vain harva kunta tarttui tilaisuuteen markkinoinnissaan: \u201dPienet kunnat hy\u00f6dynsiv\u00e4t tilaisuutta aika huonosti\u201d"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp_wrapper\">\n  <div class=\"mepr-unauthorized-message\">\n    <p>You are unauthorized to view this page.<\/p>\n  <\/div>\n  <div class=\"mepr-login-form-wrap\">\n            \n<div class=\"mp_wrapper mp_login_form\">\n                  <!-- mp-login-form-start -->     <form name=\"mepr_loginform\" id=\"mepr_loginform\" class=\"mepr-form\" action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/\" method=\"post\" data-trp-original-action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/\">\n            <div class=\"mp-form-row mepr_username\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n                              <label for=\"user_login\">Username<\/label>\n        <\/div>\n        <input type=\"text\" name=\"log\" id=\"user_login\" value=\"\" \/>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-form-row mepr_password\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n          <label for=\"user_pass\">Password<\/label>\n          <div class=\"mp-hide-pw\">\n            <input type=\"password\" name=\"pwd\" id=\"user_pass\" value=\"\" \/>\n            <button type=\"button\" class=\"button mp-hide-pw hide-if-no-js\" data-toggle=\"0\" aria-label=\"Show password\">\n              <span class=\"dashicons dashicons-visibility\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n            <\/button>\n          <\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n            <div>\n        <label><input name=\"rememberme\" type=\"checkbox\" id=\"rememberme\" value=\"forever\" \/> Remember Me<\/label>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n      <div class=\"submit\">\n        <input type=\"submit\" name=\"wp-submit\" id=\"wp-submit\" class=\"button-primary mepr-share-button\" value=\"Log In\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"redirect_to\" value=\"\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115431\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_process_login_form\" value=\"true\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_is_login_page\" value=\"false\" \/>\n      <\/div>\n    <input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"en\"\/><\/form>\n    <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n    <div class=\"mepr-login-actions\">\n        <a\n          href=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/?action=forgot_password\"\n          title=\"Click here to reset your password\"\n        >\n          Forgot Password        <\/a>\n    <\/div>\n\n      \n    <!-- mp-login-form-end --> \n  <\/div>\n      <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"smart_content_wrapper\">\nPelkk\u00e4 uusi slogan ei riit\u00e4, vaan sen pit\u00e4\u00e4 n\u00e4ky\u00e4 my\u00f6s kunnan toiminnassa. Rahaa kuluu, mutta voi my\u00f6s tulla. Kunta voi muuttua ja muuttaa muiden k\u00e4sityst\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 eli rakentamalla tietynlaista mielikuvaa. Korona-aika toi t\u00e4h\u00e4n tuhannen taalan tilaisuuden etenkin pienille kunnille, sill\u00e4 kaupunkilaiset pakenivat pandemiaa maalle m\u00f6kkeihins\u00e4 ja ostivat kakkosasuntoja maakunnista. \u201dHe meniv\u00e4t aistimaan, onko t\u00e4m\u00e4 paikka, jossa on hyv\u00e4 meininki. Luulen kuitenkin, ett\u00e4 aika moni pettyi, jos br\u00e4nd\u00e4ys j\u00e4i pelk\u00e4ksi markkinoinniksi\u201d, sanoo muutostoimisto Ellun kanojen liiketoimintajohtaja Ville Tuominen. \u201dTuntumani on, ett\u00e4 pienet kunnat hy\u00f6dynsiv\u00e4t tilaisuutta aika huonosti eli korona antoi mahdollisuuksia enemm\u00e4n kuin niit\u00e4 toteutui.\u201d<\/p>\n<p>Imagoviestinn\u00e4ss\u00e4 saatettin jopa onnistua, mutta lupausta ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 lunastettu esimerkiksi palveluissa. T\u00e4m\u00e4 on yleisin kuntamarkkinoinnin ongelma virhe muulloinkin, Tuominen sanoo. \u201dMonilla paikkakunnilla br\u00e4nd\u00e4ys j\u00e4\u00e4 hauskaan markkinointitemppuun, tienvarsikylttiin tai logoon kunnan kirjekuoren kulmassa, mutta se ei n\u00e4y kunnan arjessa. \u201d<\/p>\n<p>Onnistunut ja oivaltava br\u00e4ndity\u00f6 sen sijaan tuo kuntaan tekemisen meiningin ja yhteisen suunnan, v\u00e4ist\u00e4\u00e4 puoluepoliittiset kiistat ja innostaa omia asukkaitakin \u2013 tai j\u00e4senist\u00f6\u00e4, kuten Tuominen entisess\u00e4 ty\u00f6ss\u00e4\u00e4n Vihreiss\u00e4 mietti. \u201dParhaimmillaan l\u00f6ytyy yhteinen tavoite, ett\u00e4 hei, meh\u00e4n ollaan t\u00e4llainen ja n\u00e4m\u00e4 ovat meid\u00e4n vahvuudet.\u201d Tuominen on tietenkin konsultti, mutta h\u00e4nest\u00e4 kunnilla olisi nyt t\u00e4rke\u00e4 hetki mietti\u00e4 tulevaisuuttaan. \u201dJos itse olisin kunnanjohtaja, en uskaltaisi j\u00e4\u00e4d\u00e4 odottamaan, ett\u00e4 kyll\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 hyvin k\u00e4y. Ihmiset ja yritykset etsiv\u00e4t toivoa ja katsovat, n\u00e4kyyk\u00f6 kunnassa toivottomuus vai suuntautuneisuus tulevaisuuteen.\u201d<\/p>\n<p>Tuomisella on kertoa kolme esimerkki\u00e4. Kouvolaa on kutsuttu vitsikk\u00e4\u00e4sti kouvostoliitoksi harmaiden betonielementtikerrotalojensa vuoksi, mutta nyt se on Aktiivisten kaupunki. \u201dJoka ainoassa Suomen kunnassa on \u2019tilaa yritt\u00e4\u00e4 ja el\u00e4\u00e4\u2019, mutta kun kaupungista l\u00f6ytyi kaksi kansallispuistoa ja mets\u00e4 alkaa melkein jokaisen takapihalta, markkinointi aktiivisen el\u00e4m\u00e4ntavan ihmisille olikin helppoa. Yrityksi\u00e4 varten kaupunki on itsekin aktiivinen: siell\u00e4 on esimerkiksi Suomen ensimm\u00e4inen kuivasatama.\u201d<\/p>\n<p>Tuominen etsi kaupungin johdon kanssa tulevaisuusmeininki\u00e4, joka olisi my\u00f6s totta. \u201dKouvola on ottanut uuden ajattelun poikkeuksellisen kokonaisvaltaisesti k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n.\u201d Toinen onnistuneen br\u00e4nd\u00e4yksen ja reippaan meiningin kunta on noin 9 000 asukkaan Lepp\u00e4virta Pohjois-Savossa. Sen iskulause on Elinvoimaa, hyvinvointia ja puhdasta kasvua, vahvuuksina ty\u00f6voimapulaa poteva kasvava ja kest\u00e4v\u00e4 teollisuus. Samaan aikaan kunta on kuin postikortti. \u201dLepp\u00e4virralla yhdistet\u00e4\u00e4n asiaa ja idylli\u00e4. Asukas voi tehd\u00e4 p\u00e4iv\u00e4ll\u00e4 tehtaassa l\u00e4mp\u00f6pumppuja ja istua illalla rantasaunan lauteilla. Poliitikot ja virkakunta puhalsivat yhteen hiileen ja l\u00f6ysiv\u00e4t vahvan pohjan teollisuusidyllist\u00e4 kumpuavalle kuntamielikuvalle.\u201d<\/p>\n<p>Kolmas esimerkki on Kerava, p\u00e4\u00e4radan varren noin 37 000 asukkaan kaupunki, joka n\u00e4ytt\u00e4ytyi mainetutkimuksissa h\u00e4mment\u00e4v\u00e4sti. \u201dAsukkaiden mielest\u00e4 se oli todella hyv\u00e4 ja muiden mielest\u00e4 kauhea. Eli asukkaille oli onnistuttu rakentamaan hyv\u00e4n el\u00e4m\u00e4n kaupunki, ja se piti viesti\u00e4 my\u00f6s ulosp\u00e4in.\u201d<\/p>\n<p>Kaupungista l\u00f6ytyiv\u00e4t toki nuorisovankila ja junarata, mutta my\u00f6s Ornon valaisin- ja Keravan puusep\u00e4ntehtaan historiaa, Sariolan sirkusta, taidekeskus Sinkkaa ja purkutaidetta. \u201dMietimme enemm\u00e4n alustaa erilaiselle tekemiselle kuin vain kaupunkia kuvaavaa ilmaisua. P\u00e4\u00e4dyimme siihen, ett\u00e4 Kerava on Kaupunki kulttuurille, sill\u00e4 luo kehyksen tulevalle tekemiselle.\u201d Aiemmin slogan oli Pieni suuri kaupunki. \u201dSumma voi tuntua isolta, mutta paljonko maksaa kunnalle vaikkapa kuorma-auto? Ja paljonko tulee takaisin, jos yksikin yritys tai useampi asukas asettuu paikkakunnalle?\u201d<\/p>\n<p>K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 br\u00e4ndin rakentaminen tarkoittaa ty\u00f6pajoja kunnan virkamies- ja luottamusjohdon kanssa, Tuominen sanoo. \u201dKaikkien kannattaakin olla mukana, ettei asia j\u00e4\u00e4 vain matkailumarkkinointiin, vaan alkaa tulla l\u00e4pi kouluverkosta ja muualta.\u201d Pienen kunnan br\u00e4ndity\u00f6 maksaa laajuudesta riippuen 30 000\u201360 000 euroa, ja logon ja visuaalisen ilmeen suunnittelu p\u00e4\u00e4lle.<\/p>\n<p>Br\u00e4ndiasiantuntija ja tekniikan tohtori Seppo Rainisto sanoi muutama vuosi sitten Ylelle, ett\u00e4 onnistunut mielikuvan ja toiminnan muutos voi tuoda pienelle kunnalle uuden identiteetin ja kassaan jopa miljoonia euroja. Sloganin pit\u00e4\u00e4 olla edes osaksi totta ja tavoitteellinen. H\u00e4nest\u00e4 toimiva on Sykkiv\u00e4 soiva Kaustinen, melko mit\u00e4t\u00f6n taas Kannus \u2013 Juuret el\u00e4m\u00e4lle.<\/p>\n<p>L\u00e4hde: <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.maaseuduntulevaisuus.fi\/uutiset\/959b7386-a7a6-4714-8b21-773b4d5fe332\">MT<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>The post <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/vaufien\/korona-aika-heratti-ihmisten-kiinnostuksen-maaseutuun-mutta-vain-harva-kunta-tarttui-tilaisuuteen-markkinoinnissaan-pienet-kunnat-hyodynsivat-tilaisuutta-aika-huonosti\/\">Korona-aika her\u00e4tti ihmisten kiinnostuksen maaseutuun, mutta vain harva kunta tarttui tilaisuuteen markkinoinnissaan: \u201dPienet kunnat hy\u00f6dynsiv\u00e4t tilaisuutta aika huonosti\u201d<\/a> appeared first on <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\">Vastuullisuusuutiset.fi<\/a>.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-115431","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uutiset"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115431"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115431\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}