{"id":115564,"date":"2023-07-20T09:50:54","date_gmt":"2023-07-20T06:50:54","guid":{"rendered":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/sosiaalinen-media-on-nuorille-tarkea-kuluttajaidentiteetin-muokkaaja-somevaikuttajien-seuraamisella-suora-yhteys-nuorten-ostoaikeisiin\/"},"modified":"2023-07-20T09:50:54","modified_gmt":"2023-07-20T06:50:54","slug":"sosiaalinen-media-on-nuorille-tarkea-kuluttajaidentiteetin-muokkaaja-somevaikuttajien-seuraamisella-suora-yhteys-nuorten-ostoaikeisiin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/uutiset\/sosiaalinen-media-on-nuorille-tarkea-kuluttajaidentiteetin-muokkaaja-somevaikuttajien-seuraamisella-suora-yhteys-nuorten-ostoaikeisiin\/","title":{"rendered":"Sosiaalinen media on nuorille t\u00e4rke\u00e4 kuluttajaidentiteetin muokkaaja \u2013 somevaikuttajien seuraamisella suora yhteys nuorten ostoaikeisiin"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp_wrapper\">\n  <div class=\"mepr-unauthorized-message\">\n    <p>You are unauthorized to view this page.<\/p>\n  <\/div>\n  <div class=\"mepr-login-form-wrap\">\n            \n<div class=\"mp_wrapper mp_login_form\">\n                  <!-- mp-login-form-start -->     <form name=\"mepr_loginform\" id=\"mepr_loginform\" class=\"mepr-form\" action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/\" method=\"post\" data-trp-original-action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/\">\n            <div class=\"mp-form-row mepr_username\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n                              <label for=\"user_login\">Username<\/label>\n        <\/div>\n        <input type=\"text\" name=\"log\" id=\"user_login\" value=\"\" \/>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-form-row mepr_password\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n          <label for=\"user_pass\">Password<\/label>\n          <div class=\"mp-hide-pw\">\n            <input type=\"password\" name=\"pwd\" id=\"user_pass\" value=\"\" \/>\n            <button type=\"button\" class=\"button mp-hide-pw hide-if-no-js\" data-toggle=\"0\" aria-label=\"Show password\">\n              <span class=\"dashicons dashicons-visibility\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n            <\/button>\n          <\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n            <div>\n        <label><input name=\"rememberme\" type=\"checkbox\" id=\"rememberme\" value=\"forever\" \/> Remember Me<\/label>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n      <div class=\"submit\">\n        <input type=\"submit\" name=\"wp-submit\" id=\"wp-submit\" class=\"button-primary mepr-share-button\" value=\"Log In\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"redirect_to\" value=\"\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115564\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_process_login_form\" value=\"true\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_is_login_page\" value=\"false\" \/>\n      <\/div>\n    <input type=\"hidden\" name=\"trp-form-language\" value=\"en\"\/><\/form>\n    <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n    <div class=\"mepr-login-actions\">\n        <a\n          href=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/login-2\/?action=forgot_password\"\n          title=\"Click here to reset your password\"\n        >\n          Forgot Password        <\/a>\n    <\/div>\n\n      \n    <!-- mp-login-form-end --> \n  <\/div>\n      <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"smart_content_wrapper\">\nSosiaalisen median ja somevaikuttajien rooli nuorten kuluttajien el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 on lis\u00e4\u00e4ntynyt viime aikoina. Tuoreet tutkimukset osoittavat, ett\u00e4 nuoret rakentavat ja esittelev\u00e4t kuluttajaidentiteetti\u00e4\u00e4n nimenomaan sosiaalisessa mediassa. Somevaikuttajien seuraaminen on lis\u00e4ksi suoraan yhteydess\u00e4 nuorten materialistisiin arvoihin ja ostoaikeisiin.<\/p>\n<p>Kahdessa Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston tutkimuksessa tarkasteltiin sosiaalisen median roolia nuorten kuluttajaidentiteetin muodostumisessa sek\u00e4 somevaikuttajien seuraamisen ja kuluttamiseen liittyvien tekij\u00f6iden yhteyksi\u00e4. Tutkimukseen osallistuivat yhteiskuntatieteiden ja filosofian laitos, Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston kauppakorkeakoulu ja informaatioteknologian tiedekunta.<\/p>\n<p>Ensimm\u00e4isess\u00e4 tutkimuksessa havaittiin, ett\u00e4 aktiivisesti YouTube-vaikuttajia seuraavilla 15\u201319-vuotiailla nuorilla oli korkeampi aikomus ostaa somevaikuttajien mainostamia tuotteita suhteessa niihin, jotka seurasivat YouTube-vaikuttajia harvoin. Tutkimuksessa osoitettiin my\u00f6s, ett\u00e4 aktiivisesti Instagram-, Snapchat- ja TikTok-vaikuttajia seuraavilla nuorilla oli materialistisemmat arvot, kuin vaikuttajia harvemmin seuraavilla.<\/p>\n<p>\u2013 On mielenkiintoista, ett\u00e4 ostoaikeet ja materialistiset arvot olivat yhteydess\u00e4 sosiaalisen median vaikuttajiin tietyiss\u00e4 somekanavissa. Aiempi tutkimus on osoittanut, ett\u00e4 sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6 yleisesti on yhteydess\u00e4 korkeampaan materialismiin. On my\u00f6s osoitettu, ett\u00e4 somevaikuttajat voivat lis\u00e4t\u00e4 kuluttajien ostoinnokkuutta. On ollut kuitenkin ep\u00e4selv\u00e4\u00e4, mik\u00e4 rooli eri kanavien somevaikuttajilla kuten YouTube-vaikuttajilla ja TikTok-vaikuttajilla on t\u00e4ss\u00e4 prosessissa, v\u00e4it\u00f6skirjatutkija Jesse Tuominen sanoo.<\/p>\n<p>\u2013 Arvioimme yhteyksien johtuvan siit\u00e4, ett\u00e4 YouTubessa on paljon tuotteisiin liittyv\u00e4\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, kun taas tutkimusten mukaan esimerkiksi Instagramissa ja TikTokissa korostuvat kiiltokuvamainen, tarkkaan harkittu ja materialistisia arvoja painottava sis\u00e4lt\u00f6, Tuominen toteaa.<\/p>\n<p>Tutkimuksessa huomattiin my\u00f6s nuorten miesten olevan nuoria naisia materialistisempia, mik\u00e4 on linjassa aiemman tutkimusn\u00e4yt\u00f6n kanssa. Toisessa tutkimuksessa 15\u201319-vuotiaille nuorille tehdyiss\u00e4 ryhm\u00e4haastatteluissa havaittiin osallistujien rakentavan kulutustyyliens\u00e4 avulla selkeit\u00e4 kuluttajaidentiteettej\u00e4.<\/p>\n<p>Tutkijat jaottelivat esiin nousseet tyylit kolmeksi p\u00e4\u00e4kulutustyyliksi: br\u00e4nditietoiset kuluttajat, joille tietyt tuotemerkit ja luksus olivat t\u00e4rkeit\u00e4, trendikk\u00e4\u00e4t second-hand -kuluttajat, jotka etsiv\u00e4t muodikkaita, mutta edullisia l\u00f6yt\u00f6j\u00e4 kirpputoreilta sek\u00e4 kest\u00e4v\u00e4t kuluttajat, joiden kulutuksessa korostui ekologisuus ja eettisyys. Kaikki kulutustyylit omaksuttiin sosiaalisesta mediasta ja tyylej\u00e4 ja omaa kuluttajaidentiteetti\u00e4 my\u00f6s esiteltiin ja jaettiin somev\u00e4litteisesti.<\/p>\n<p>\u2013 Sosiaalisen median vaikutus kuluttajaidentiteettiin oli yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4nkin suuri. Somesta etsittiin vaikutteita, mutta pyrittiin vaikuttamaan my\u00f6s itse muiden kuluttamiseen, toteaa kulutustutkija, sosiologian professori Terhi-Anna Wilska.<\/p>\n<p>\u2013 Kiinnostavaa on my\u00f6s second hand -kuluttamisen suosio ja kirpputorien imagon muuttuminen takavuosista. Trendituotteiden ostaminen kirpputoreilta on nuorten mielest\u00e4 coolia. Sen sijaan br\u00e4ndi- ja luksuskulutus, joka oli tyypillist\u00e4 nuorimmille tutkimukseen osallistujille, n\u00e4htiin hieman lapsellisena identiteetin p\u00f6nkitt\u00e4j\u00e4n\u00e4. Useimmat 17\u201319-vuotiaat nuoret kokivat kasvaneensa br\u00e4ndikulutuksesta ulos ik\u00e4vuosien karttumisen my\u00f6t\u00e4, Wilska jatkaa.<\/p>\n<p>Tutkimukset ovat osa Suomen Akatemian rahoittamaa #Agentit \u2013 Nuorten toimijuus sosiaalisessa mediassa -hanketta ja Strategisen tutkimuksen neuvoston rahoittamaa DigiConsumers -hanketta. Tutkimuksissa analysoitiin vuosina 2019\u20132020 noin 800:lle 15\u201319-vuotiaalle nuorelle Suomessa tehty\u00e4 puhelinkysely\u00e4 sek\u00e4 vuonna 2021 samalle ik\u00e4ryhm\u00e4lle tehtyj\u00e4 ryhm\u00e4haastatteluja (N=38).<\/p>\n<p>Tutkimusjulkaisut<br \/>\n<a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/thejsms.org\/index.php\/JSMS\/article\/view\/1107\"><strong>Tuominen, J., Rantala, E., Reinikainen, H., &amp; Wilska, T.-A. (2023). Modern-day socialization agents: The connection between social media influencers, materialism, and purchase intentions of Finnish young people. The Journal of Social Media in Society, 12(1), 21\u201348.\u00a0<\/strong><\/a><\/p>\n<p><strong><a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/doi.org\/10.1177\/21582440231177030\">Wilska, T.-A., Holkkola, M., &amp; Tuominen, J. (2023). The Role of Social Media in the Creation of Young People\u2019s Consumer Identities.\u202f SAGE Open,\u202f13 (2).<\/a><\/strong><\/p>\n<p>L\u00e4hde: <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.sttinfo.fi\/tiedote\/sosiaalinen-media-on-nuorille-tarkea-kuluttajaidentiteetin-muokkaaja-somevaikuttajien-seuraamisella-suora-yhteys-nuorten-ostoaikeisiin?publisherId=69817172&amp;releaseId=69998919&amp;lang=fi\">Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>The post <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/vaufien\/sosiaalinen-media-on-nuorille-tarkea-kuluttajaidentiteetin-muokkaaja-somevaikuttajien-seuraamisella-suora-yhteys-nuorten-ostoaikeisiin\/\">Sosiaalinen media on nuorille t\u00e4rke\u00e4 kuluttajaidentiteetin muokkaaja \u2013 somevaikuttajien seuraamisella suora yhteys nuorten ostoaikeisiin<\/a> appeared first on <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\">Vastuullisuusuutiset.fi<\/a>.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-115564","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uutiset"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115564"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115564\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}