{"id":138873,"date":"2025-04-07T09:45:30","date_gmt":"2025-04-07T06:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/kirjavaa-viestintaa-virheellisia-vaikutelmia-luonnonvarakeskus-ohjeistaa-luotettavien-ymparistovaittamien-tunnistamisessa\/"},"modified":"2025-04-07T09:45:30","modified_gmt":"2025-04-07T06:45:30","slug":"kirjavaa-viestintaa-virheellisia-vaikutelmia-luonnonvarakeskus-ohjeistaa-luotettavien-ymparistovaittamien-tunnistamisessa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/kirjavaa-viestintaa-virheellisia-vaikutelmia-luonnonvarakeskus-ohjeistaa-luotettavien-ymparistovaittamien-tunnistamisessa\/","title":{"rendered":"Kirjavaa viestint\u00e4\u00e4, virheellisi\u00e4 vaikutelmia \u2013 Luonnonvarakeskus ohjeistaa luotettavien ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien tunnistamisessa"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp_wrapper\">\n  <div class=\"mepr-unauthorized-message\">\n    <p>You are unauthorized to view this page.<\/p>\n  <\/div>\n  <div class=\"mepr-login-form-wrap\">\n            \n<div class=\"mp_wrapper mp_login_form\">\n                  <!-- mp-login-form-start -->     <form name=\"mepr_loginform\" id=\"mepr_loginform\" class=\"mepr-form\" action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/login-2\/\" method=\"post\">\n            <div class=\"mp-form-row mepr_username\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n                              <label for=\"user_login\">Username<\/label>\n        <\/div>\n        <input type=\"text\" name=\"log\" id=\"user_login\" value=\"\" \/>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-form-row mepr_password\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n          <label for=\"user_pass\">Password<\/label>\n          <div class=\"mp-hide-pw\">\n            <input type=\"password\" name=\"pwd\" id=\"user_pass\" value=\"\" \/>\n            <button type=\"button\" class=\"button mp-hide-pw hide-if-no-js\" data-toggle=\"0\" aria-label=\"Show password\">\n              <span class=\"dashicons dashicons-visibility\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n            <\/button>\n          <\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n            <div>\n        <label><input name=\"rememberme\" type=\"checkbox\" id=\"rememberme\" value=\"forever\" \/> Remember Me<\/label>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n      <div class=\"submit\">\n        <input type=\"submit\" name=\"wp-submit\" id=\"wp-submit\" class=\"button-primary mepr-share-button \" value=\"Log In\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"redirect_to\" value=\"\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138873\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_process_login_form\" value=\"true\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_is_login_page\" value=\"false\" \/>\n      <\/div>\n    <\/form>\n    <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n    <div class=\"mepr-login-actions\">\n        <a\n          href=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/login-2\/?action=forgot_password\"\n          title=\"Click here to reset your password\"\n        >\n          Forgot Password        <\/a>\n    <\/div>\n\n      \n    <!-- mp-login-form-end --> \n  <\/div>\n      <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"smart_content_wrapper\">\nRuokahyllyll\u00e4 kuluttajaa kosiskellaan usein tuotteilla, joita mainostetaan vihrein\u00e4, ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisin\u00e4 tai hiilineutraaleina. Elintarvikkeiden ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien luotettavuuden arviointi on kuitenkin usein vaikeaa, sill\u00e4 nykyisell\u00e4\u00e4n ne voivat olla ep\u00e4selvi\u00e4, harhaanjohtavia tai jopa perusteettomia. My\u00f6s niist\u00e4 viestint\u00e4 on kirjavaa, joten kuluttajan ei ole helppo tiet\u00e4\u00e4 tuotteiden aitoja vaikutuksia ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n. Luonnonvarakeskuksen (Luke) julkaiseman, kuluttajille suunnatun ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien lukuohjekokonaisuuden tarkoituksena on valaista ruoan ymp\u00e4rist\u00f6kest\u00e4vyyden taustoja kansantajuisessa muodossa. Eli juuri sit\u00e4, mihin kaupassa kannattaisi kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota.<\/p>\n<p>Luken erikoistutkija Juha-Matti Katajajuuren mukaan luotettavien ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteiden perusperiaatteita ovat, ett\u00e4 ne perustuvat tuotteen elinkaarisiin mitattuihin ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksiin ja ovat selvi\u00e4 sek\u00e4 ymm\u00e4rrett\u00e4vi\u00e4. &#8221;Niiden pit\u00e4isi kertoa olennaista ymp\u00e4rist\u00f6vaikutustietoa ja tuotteen ymp\u00e4rist\u00f6suorituskyvyst\u00e4 nimenomaan t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4&#8221;, h\u00e4n jatkaa. Monet yritykset tuovat esille tulevaisuuden ymp\u00e4rist\u00f6tavoitteitaan, mik\u00e4 on Katajajuuren mukaan my\u00f6s hyv\u00e4 asia, sill\u00e4 p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyksi\u00e4 pit\u00e4\u00e4kin tavoitella. Kuluttajia voivat kuitenkin h\u00e4mment\u00e4\u00e4 esimerkiksi julkilausutut tavoitteet hiilineutraaliuudesta, jota tavoitellaan vaikkapa kymmenen vuoden p\u00e4\u00e4st\u00e4. Tavoitteita liikaa korostettaessa tuotteen nykyiset ymp\u00e4rist\u00f6vaikutukset voivat j\u00e4\u00e4d\u00e4 h\u00e4m\u00e4r\u00e4n peittoon. Yksi luotettavan v\u00e4itt\u00e4m\u00e4n tunnusmerkeist\u00e4 on my\u00f6s, ett\u00e4 sen taustaksi l\u00f6ytyy kattavaa lis\u00e4tietoa esimerkiksi yrityksen verkkosivuilta. T\u00e4llaista tietoa olisi vaikkapa tuotteen tuotantoketjun ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksista ja sen laskennasta kertova l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4 raportti.<\/p>\n<p>Luken verkkosivuilla maanantaina julkaistussa blogikirjoituksessa esitell\u00e4\u00e4n tyypillisi\u00e4 elintarvikkeiden ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 ja vinkkej\u00e4 niiden arvioimiseen. Muun muassa vihre\u00e4t luontokuvitukset tai t\u00e4sment\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4t v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t ymp\u00e4rist\u00f6- tai ilmastoyst\u00e4v\u00e4llisyydest\u00e4 voivat antaa tuotteen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksista virheellisen vaikutelman, mik\u00e4li tuotteelle ei ole tehty tarkempaa elinkaariarviointia. EU:n vihre\u00e4n siirtym\u00e4n kuluttajansuojadirektiivi on kielt\u00e4m\u00e4ss\u00e4 sek\u00e4 luontoon ja vihreyteen viittaavat visuaaliset elementit ett\u00e4 yleist\u00e4v\u00e4t ja t\u00e4sment\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4t ymp\u00e4rist\u00f6markkinoinnin termit. My\u00f6s p\u00e4\u00e4st\u00f6kompensaatiolla mainostaviin tuotteisiin tulisi Luken mukaan suhtautua kriittisesti, sill\u00e4 niist\u00e4 voi saada kuvan t\u00e4ysin p\u00e4\u00e4st\u00f6tt\u00f6m\u00e4st\u00e4 tuotantoketjusta. V\u00e4itt\u00e4m\u00e4t tuotteen neutraalista, pienentyneest\u00e4 tai positiivisesta ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksesta p\u00e4\u00e4st\u00f6kompensaation vuoksi kiellet\u00e4\u00e4n my\u00f6s vihre\u00e4n siirtym\u00e4n EU-direktiiviss\u00e4, joka tulee voimaan ensi vuoden aikana. Ulkopuolista kompensaatiota olennaisempaa olisi Luken mukaan keskitty\u00e4 oman tuotantoketjun p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4hent\u00e4miseen ja esimerkiksi kertoa ajoittain omista p\u00e4\u00e4st\u00f6v\u00e4hennyksist\u00e4 tuotteen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksen rinnalla.<\/p>\n<p>Elintarvikkeen mainostaminen sill\u00e4, ett\u00e4 sen valmistuksessa on k\u00e4ytetty tuulivoimaa tai ett\u00e4 sen pakkauksessa on k\u00e4ytetty v\u00e4hemm\u00e4n muovia, voi olla Luken mukaan harhaanjohtavaa, sill\u00e4 yleens\u00e4 ne muodostavat vain pienen osan tuotteen ymp\u00e4rist\u00f6jalanj\u00e4ljest\u00e4. Valtaosa elintarvikkeiden ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksista syntyy alkutuotannossa. Hiilijalanj\u00e4lke\u00e4 kuvaavissa liikennevalomerkinn\u00f6iss\u00e4 ei taas ole Suomessa k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 yhten\u00e4ist\u00e4 merkint\u00e4j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4, joten eri j\u00e4rjestelmien merkinn\u00f6ill\u00e4 varustettujen tuotteiden vertailu ei ole usein mahdollista. Yritysten markkinoinnissa omia tuotteita saatetaan my\u00f6s v\u00e4itt\u00e4\u00e4 esimerkiksi kilpailevien yritysten tuotteita ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisemmiksi. T\u00e4llaisiin v\u00e4itt\u00e4miin kannattaa Luken mukaan suhtautua kriittisesti, jos taustaksi ei ole kerrottu, mihin ne perustuvat. Vertailuv\u00e4itt\u00e4mien tulisi perustua yhdenmukaiseen laskentamenetelm\u00e4\u00e4n ja samanlaisiin l\u00e4ht\u00f6tietoihin.<\/p>\n<p>Luke julkaisi joulukuussa uuden kansallisen Ruoka-LCA-ohjeistuksen, joka pyrkii yhdenmukaistamaan ruokatuotteiden ymp\u00e4rist\u00f6vaikutusten laskentatapoja. Euroopan komission PEF-laskentamenetelm\u00e4\u00e4n perustuvan ohjeistuksen tarkoituksena on lis\u00e4t\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6jalanj\u00e4lkien luotettavuutta, l\u00e4pin\u00e4kyvyytt\u00e4 ja vertailukelpoisuutta. &#8221;Ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa meill\u00e4 on mahdollisuus tuottaa aidosti my\u00f6s yhdenmukaisia ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 kuluttajille. Parhaimmillaan se johtaa siihen, ett\u00e4 kuluttajat kunnolla p\u00e4\u00e4sev\u00e4t vertailemaan kilpailevia tuotteita&#8221;, Katajajuuri kertoo. Katajajuuri uskoo, ett\u00e4 tulevaisuudessa ymp\u00e4rist\u00f6vaikutusten arvioiminen tulee olemaan helpompaa kaupan hyllyll\u00e4. &#8221;Tilanne on j\u00e4nn\u00e4. Meill\u00e4 on jo h\u00e4mment\u00e4vi\u00e4 ja ep\u00e4selvi\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 ja samaan aikaan yritykset my\u00f6s varovat viestimist\u00e4, mik\u00e4 on tavallaan j\u00e4rkev\u00e4\u00e4, mutta jos sen tekee elinkaariperustaisesti vaikkapa nojaten meid\u00e4n laskentaohjeeseen ja viestii siit\u00e4 selv\u00e4sti ja l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4sti, niin kyll\u00e4h\u00e4n siit\u00e4 voisi viesti\u00e4 jo nyt&#8221;, Katajajuuri jatkaa.<\/p>\n<p>Luke julkaisi viime vuonna my\u00f6s yrityksille suunnatun viestint\u00e4ohjeistuksen tuotekohtaisten, elinkaariarviointiin pohjautuvien ymp\u00e4rist\u00f6jalanj\u00e4lkien viestint\u00e4\u00e4n. EU:ssa ty\u00f6stet\u00e4\u00e4n my\u00f6s viherv\u00e4itteit\u00e4 koskevaa direktiivi\u00e4, joka t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 EU:n vihre\u00e4n siirtym\u00e4n kuluttajansuojadirektiivi\u00e4. Viherv\u00e4itteit\u00e4 koskevassa direktiiviss\u00e4 on tarkoitus muun muassa m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 selke\u00e4t EU:n laajuiset kriteerit, kuinka yritysten tulisi todistaa v\u00e4itteit\u00e4\u00e4n tuotteidensa ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksista.<\/p>\n<p>L\u00e4hde: <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.sss.fi\/2025\/04\/kirjavaa-viestintaa-virheellisia-vaikutelmia-luonnonvarakeskus-ohjeistaa-luotettavien-ymparistovaittamien-tunnistamisessa\/\">SSS<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>The post <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/vau-viikkokatsaus\/kirjavaa-viestintaa-virheellisia-vaikutelmia-luonnonvarakeskus-ohjeistaa-luotettavien-ymparistovaittamien-tunnistamisessa\/\">Kirjavaa viestint\u00e4\u00e4, virheellisi\u00e4 vaikutelmia \u2013 Luonnonvarakeskus ohjeistaa luotettavien ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien tunnistamisessa<\/a> appeared first on <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\">Vastuullisuusuutiset.fi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-138873","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uutiset"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138873\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}