{"id":139649,"date":"2025-05-12T09:45:57","date_gmt":"2025-05-12T06:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/tutkimus-vihrea-kulutus-painottuu-brandeihin-ja-muotiin-suomi-erottuu-vaatimattomilla-vihreilla-kuluttajilla\/"},"modified":"2025-05-12T09:45:57","modified_gmt":"2025-05-12T06:45:57","slug":"tutkimus-vihrea-kulutus-painottuu-brandeihin-ja-muotiin-suomi-erottuu-vaatimattomilla-vihreilla-kuluttajilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/uutiset\/tutkimus-vihrea-kulutus-painottuu-brandeihin-ja-muotiin-suomi-erottuu-vaatimattomilla-vihreilla-kuluttajilla\/","title":{"rendered":"Tutkimus: Vihre\u00e4 kulutus painottuu br\u00e4ndeihin ja muotiin \u2013 Suomi erottuu vaatimattomilla vihreill\u00e4 kuluttajilla"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp_wrapper\">\n  <div class=\"mepr-unauthorized-message\">\n    <p>You are unauthorized to view this page.<\/p>\n  <\/div>\n  <div class=\"mepr-login-form-wrap\">\n            \n<div class=\"mp_wrapper mp_login_form\">\n                  <!-- mp-login-form-start -->     <form name=\"mepr_loginform\" id=\"mepr_loginform\" class=\"mepr-form\" action=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/login-2\/\" method=\"post\">\n            <div class=\"mp-form-row mepr_username\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n                              <label for=\"user_login\">Username<\/label>\n        <\/div>\n        <input type=\"text\" name=\"log\" id=\"user_login\" value=\"\" \/>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-form-row mepr_password\">\n        <div class=\"mp-form-label\">\n          <label for=\"user_pass\">Password<\/label>\n          <div class=\"mp-hide-pw\">\n            <input type=\"password\" name=\"pwd\" id=\"user_pass\" value=\"\" \/>\n            <button type=\"button\" class=\"button mp-hide-pw hide-if-no-js\" data-toggle=\"0\" aria-label=\"Show password\">\n              <span class=\"dashicons dashicons-visibility\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n            <\/button>\n          <\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n            <div>\n        <label><input name=\"rememberme\" type=\"checkbox\" id=\"rememberme\" value=\"forever\" \/> Remember Me<\/label>\n      <\/div>\n      <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n      <div class=\"submit\">\n        <input type=\"submit\" name=\"wp-submit\" id=\"wp-submit\" class=\"button-primary mepr-share-button \" value=\"Log In\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"redirect_to\" value=\"\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139649\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_process_login_form\" value=\"true\" \/>\n        <input type=\"hidden\" name=\"mepr_is_login_page\" value=\"false\" \/>\n      <\/div>\n    <\/form>\n    <div class=\"mp-spacer\">&nbsp;<\/div>\n    <div class=\"mepr-login-actions\">\n        <a\n          href=\"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/login-2\/?action=forgot_password\"\n          title=\"Click here to reset your password\"\n        >\n          Forgot Password        <\/a>\n    <\/div>\n\n      \n    <!-- mp-login-form-end --> \n  <\/div>\n      <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"smart_content_wrapper\">\nJyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston ja LUT-yliopiston tutkimuksen mukaan vihre\u00e4 kuluttaminen on yleisemp\u00e4\u00e4 Suomessa kuin Ruotsissa ja Iso-Britanniassa, mutta my\u00f6s ei-vihreiden kuluttajien m\u00e4\u00e4r\u00e4 on huomattava. Vihre\u00e4t kuluttajat olivat tyypillisesti paitsi ekologisuutta arvostavia, my\u00f6s br\u00e4ndi- ja muotitietoisia. N\u00e4ill\u00e4 niin sanotuilla premium-vihreill\u00e4 kuluttajilla oli keskivertoa paremmat tulot ja he olivat nuorempia kuin muut kuluttajat.\u00a0 Tutkijat selvittiv\u00e4t vihreiden ja ei-vihreiden kuluttajien kuluttajaprofiileja, sek\u00e4 vihreiden asenteiden ja kuluttajien taustojen, kuten tulotason, i\u00e4n ja sukupuolen v\u00e4lisi\u00e4 yhteyksi\u00e4 Suomessa, Ruotsissa ja Isossa-Britanniassa. Vihre\u00e4t ja ei-vihre\u00e4t kuluttajat profiloitiin sen perusteella, miten t\u00e4rkeiksi kuluttajat kokivat viimeisimmiss\u00e4 ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4\u00e4n ekologisen tuotannon, l\u00e4hituotannon, hinnan, laadun, br\u00e4ndin ja muodikkuuden.<\/p>\n<p>Ainoastaan Suomesta l\u00f6ytyi lis\u00e4ksi oma kuluttajaryhm\u00e4ns\u00e4: vaatimattomat vihre\u00e4t kuluttajat. Heille ekologisuus oli t\u00e4rke\u00e4\u00e4, mutta laadulla, br\u00e4ndeill\u00e4 ja muodilla ei ollut juurikaan merkityst\u00e4. N\u00e4m\u00e4 kuluttajat olivat keskim\u00e4\u00e4r\u00e4ist\u00e4 vanhempia ja pienituloisempia, sek\u00e4 tyypillisemmin naisia kuin miehi\u00e4. Suomalaisista hieman yli nelj\u00e4nnes piti vihreytt\u00e4 t\u00e4rke\u00e4n\u00e4 ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4\u00e4n. Noin puolet t\u00e4st\u00e4 oli premium-vihreit\u00e4 ja puolet vaatimattomia vihreit\u00e4 kuluttajia. Ruotsissa vihreiden kuluttajien m\u00e4\u00e4r\u00e4 oli selv\u00e4sti pienempi: premium-vihreit\u00e4 oli v\u00e4h\u00e4n alle viidennes. T\u00e4t\u00e4kin pienempi osuus oli Iso-Britanniassa, jossa heit\u00e4 oli vain 12 prosenttia.<\/p>\n<p>\u201dOn mielenkiintoista, ett\u00e4 vihre\u00e4 kulutus on nykyisin br\u00e4ndi- ja muotitietoista, mutta vihreiden kuluttajien m\u00e4\u00e4r\u00e4 on kuitenkin melko pieni\u201d, toteaa tutkimusta johtanut professori Terhi-Anna Wilska. \u201dLis\u00e4ksi vaatimattoman vihre\u00e4n kuluttajaryhm\u00e4n l\u00f6ytyminen Suomesta on huomionarvoista. Meill\u00e4 on viel\u00e4 j\u00e4ljell\u00e4 agraariyhteiskunnalle tyypillist\u00e4 ekologisuutta erityisesti vanhempien ihmisten keskuudessa\u201d, Wilska jatkaa.<\/p>\n<p>Ei-vihreit\u00e4 kuluttajia oli Suomessa v\u00e4h\u00e4n yli viidennes kaikista kuluttajista. Yll\u00e4tt\u00e4en Ruotsissa heid\u00e4n osuutensa oli viel\u00e4 suurempi: yli nelj\u00e4nnes kuluttajista ei v\u00e4litt\u00e4nyt ostamansa tuotteen ekologisuudesta. V\u00e4hiten ei-vihreit\u00e4 kuluttajia oli Iso-Britanniassa, jossa heit\u00e4 oli v\u00e4h\u00e4n alle kuudennes. Ei-vihre\u00e4t kuluttajat olivat kaikissa kolmessa maassa tyypillisesti pienituloisempia ja vanhempia kuin vihre\u00e4t kuluttajat. Iso-Britanniassa he olivat my\u00f6s yleisemmin miehi\u00e4 kuin naisia. Ei-vihreiden kuluttajien ostop\u00e4\u00e4t\u00f6kset vastasivat vahvasti heid\u00e4n asenteitaan. Toisin sanoen he eiv\u00e4t pit\u00e4neet ekologisuutta t\u00e4rke\u00e4n\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n tehneet ekologisia ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4. \u201dYleisesti uskotaan, ett\u00e4 valtaosa kuluttajista haluaisi ostaa ekologisia tuotteita, mutta k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 hinta, tiedon puute ja muut tilannetekij\u00e4t est\u00e4v\u00e4t sen. T\u00e4ss\u00e4 tutkimuksessa asenteiden ja k\u00e4ytt\u00e4ytymisen ristiriitaa ei juurikaan havaittu, mik\u00e4 on kiinnostavaa ja vaatii lis\u00e4tutkimuksia\u201d, toteaa Terhi-Anna Wilska.<\/p>\n<p><em>Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston yhteiskuntatieteiden ja filosofian laitoksen ja LUT-yliopiston tutkimus on osa Suomen Akatemian yhteydess\u00e4 toimivan Strategisen tutkimuksen neuvoston (STN) rahoittamaa DigiConsumers-hanketta. Tutkimuksessa hy\u00f6dynnettiin Suomessa, Ruotsissa ja Iso-Britanniassa kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2021 ker\u00e4tty\u00e4 18-75- vuotiaille vastaajille tehty\u00e4 kyselytutkimusta (N =3000).<\/em><\/p>\n<p>L\u00e4hde: <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/www.sttinfo.fi\/tiedote\/71148860\/tutkimus-vihrea-kulutus-painottuu-brandeihin-ja-muotiin-suomi-erottuu-vaatimattomilla-vihreilla-kuluttajillapublisherId=69817172&amp;lang=fi\">Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>The post <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\/vau-viikkokatsaus\/tutkimus-vihrea-kulutus-painottuu-brandeihin-ja-muotiin-suomi-erottuu-vaatimattomilla-vihreilla-kuluttajilla\/\">Tutkimus: Vihre\u00e4 kulutus painottuu br\u00e4ndeihin ja muotiin \u2013 Suomi erottuu vaatimattomilla vihreill\u00e4 kuluttajilla<\/a> appeared first on <a rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/vastuullisuusuutiset.fi\/fi\">Vastuullisuusuutiset.fi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-139649","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uutiset"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139649\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tietopankki.crnet.fi\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}